GXG男裝品牌介紹

品牌的來歷法國GXG品牌公司創辦於二十世紀七十年代末，一家專業從事都市高品味休閒服裝經營的設計公司，有Gill和Green兩兄弟聯手組創。

GXG男裝品牌介紹1

Gill先生是該品牌的最早創始人，早年是位優秀的法蘭西航空軍人，在服役期間就對軍旅的文化和生活節奏深深着迷。他退役後在法國斯特拉斯堡市創辦了以名字命名的軍旅化男裝品牌。

Gill説：軍旅生活對他的影響很深，對生活態度的嚴謹，對細節的認真，對經典的沿承，對承諾的恪守，這些都被Gill以服飾品牌的理念加註到這個對年輕一代成長的要求和希望中。

所以Gill一開始鎖定在20―35歲的年輕男士作為設計目標，產品以軍旅文化為題材，並在二十世紀末迅速受到法國消費者的青睞，並陸續在法國境內開出30多家店鋪。

品牌的演變Gill品牌發展到上世紀末，隨着服飾發展的多元化，Gill先生髮現現在的年輕人對穿着理念的要求就象他們對生活理念的改變一樣，從原由單一的“自我”成長開始關注世界觀。

年輕人有更多的空間可以去想像，可以去成長。單一軍旅風格已經遠遠不能滿足年輕人的街頭、聚會、工作、度假和社交場合的穿着。每個人都會因為場合和環境的不同去選擇性的穿適宜的服裝。他就盛意邀請同為服飾設計師的Green先生加盟Gill品牌，並重新成立“GXG”男裝品牌。

“GXG”品牌的成立其實是一種穿着理念的完整和組合。在“GXG‘中Gill和Green各自承擔着不同產品線的開發和整合。Gill的產品崇尚穿着的自由、隨意、面料元素創新的潮流風格，他的系列中較多應用剪裁、鈕釦、拉鍊、繡花、印花等細節元素讓產品體現的時尚而不張揚、流行而不類同。

Green則負責另一條重要的產品風格。他崇尚永恆和經典的'大氣主流風格，在產品中較多應用一些流行的面料和時尚的藝術來演繹男裝中經典的款式，體現了大氣而不老氣，簡約而不簡單。

Green的加入把Gill式男性生活的另一面補充的非常完整和豐滿，用一句法國GXG廣告中的一句譯文（中文）：“GXG引領男人24小時的多樣生活”，就能清晰的看出，Gill和Green的組合使GXG品牌從原有單一的“G”式風格真正過渡到“雙G”風格。“GillMixGreen”即把都市office一族的具有紳士氣質的男士通過GXG的兩大系列：都市街頭假日和都市商旅相互穿插搭配穿着，把這些年輕的紳士24小時任何場合都打扮成像明星一樣的時尚、自信和閃耀。

品牌的目標顧客接受時尚文化，25―35歲都市中嚮往和擁有高品味和高品質的年輕人。他們對於生活的態度是嚴謹的，對待細節是認真的，對待承諾是恪守的，他們關注世界動向，

勇於接受挑戰，是各個專業領域的精英，並熱衷於追求國際化、都市化的精英形象。他們視GXG品牌為存在已久的傳統及保守的形象的積極轉變。

GXG在國外：進入二十一世紀後，GXG開始實施品牌全球化戰略，近幾年先後在法國以外的荷蘭、芬蘭、捷克、保加利亞、德國、美國（西部地區）等大中型城市發展並開店，為品牌進入和推廣做了良好的鋪墊工作。目前全球開店80家。

GXG與中國：亞洲市場是GXG品牌全球化的重要部分，在日本、東京、大阪一直有Gill品牌的經銷在經營。在2006年1月份的香港時裝週上，GXG的亞洲完整閃亮登場引起時尚服裝界的轟動，這是GXG第一次和亞洲市場的親密接觸。

2006年10月，GXG公司與銀博興（香港）投資有限公司，經過幾年的外貿合作上建立起良好的商業信譽，最終就GXG中國區營運權授權與銀博興（香港）投資有限公司。寧波合和傑斯卡是銀博興（香港）投資有限公司專為引進GXG品牌而註冊的國內管理公司。

2007年秋冬作為合和集團和GXG合作的第一季雙方達成營運推廣一致。要求並通過在國內幾大主力市場開設自營形象店鋪，國內二三級市場以攜手加盟商共同發展。計劃至08年開店80家以上。GXG法國公司負責提供70%以上樣衣設計和麪輔料及流行諮詢。

GXG男裝品牌介紹2

Zegna（傑尼亞）是世界聞名的意大利男裝潮流品牌，一直是社會名流與潮流人士的青睞和追捧的對象，在巴黎、米蘭、北京、上海、大連等城市開設了220家專營店。

近幾年隨着發展，作為100多歲的老品牌，將改變歸納為四個“more”（更）要點：更年輕、更本土、更強聯結、更挑剔，一直獲得高度關注及喜愛。

不僅是服裝剪裁與款式風格的因素，更有傑尼亞一直以來年輕化的.戰略因素。

傑尼亞1910年誕生在阿爾卑斯山脈小鎮，由Ermenegildo Zegna 創立，以剪裁一流的西裝聞名。

2021年集團銷售額為12.92億歐元（約為91.58億人民幣），同比增長27%，其中Zegna品牌佔據8.473億歐元（約為59.73億人民幣），同比增長33%，約佔整個集團的66%銷售額。

隨着社會發展與進步，各種品牌產品不斷湧現，市場競爭加速了品牌的發展，新時代的消費也在不斷變化，許多品牌已經不能跟上市場的變化，因此就出現了品牌老化現象。

品牌老化不只會出現在老品牌，新品牌也一樣，如果跟不上時代的變化，隨時面臨着被市場淘汰的風險，只有不斷保持加強品牌年輕化，才能保持品牌的競爭力。

品牌競爭戰略

傑尼亞旗下主要有西服、毛衣、針織、鞋履、配飾和運動裝系列等，傑尼亞商品均圍繞服飾領域，沒有跨行到電子或飲品等其他行業，我們定義為跨品類戰略。

2021年傑尼亞休閒系列銷售佔比為50%，皮具和配飾銷售佔比為15%，我們可以以此來判斷傑尼亞跨品類戰略帶來的競爭成果：

1.毛衣、針織、鞋履等新產品成功吸引現有客户，實現荷包的佔有增長率；

2.通過新產品延展吸引新客户，實現銷售增長；

傑尼亞跨品類的兩大思維：

1.繼續發展優化最大單品—西裝，鞏固、發展已有的成熟市場；

2.發展毛衣、針織、鞋履等競爭對手培養成熟的產品，收割存量市場。

品牌架構分析

傑尼亞是典型的單一品牌戰略，即產品均使用傑尼亞同一個品牌，單一品牌戰略的好處是，產品均帶有品牌勢能，能夠統一用户的認知路徑，發揮品牌最大的價值。

不過根據需求，很多品牌也會使用多品牌戰略，如農夫山泉，使用了多品牌戰略。

由於農夫山泉業務線與業務組合的複雜度，使用了母子品牌，好處是各品牌之間同質性弱，可以建立不同區隔，支撐產品打通不同維度，不足是各品牌之間沒有統一認知，協同性差，新品牌用户接受度差。

在實際情況中，還需根據企業實際情況建立不同戰略。

GXG男裝品牌介紹3

品牌競爭力分析

品牌競爭力即五角星品牌優勢模型，是區別並且超越其餘品牌的競爭力，共有功能、場景、文明、族羣和傳播五大優勢，五角星模型佔據越多，競爭力越強。

讓我們看一下傑尼亞是怎麼從五大優勢保持百年越來越強，同時也越來越受年輕人喜歡的原因。

1.功能優勢

傑尼亞從創始起就是剪裁一流的西裝品牌，對每一件衣服都嚴格要求，眾多社會名流都對其鍾愛有加，為了適應年輕人時尚潮流的個性，不斷推出新系列，新價格，新風格，傑尼亞不追求新奇的款式和華麗的色彩。

但對面料與剪裁的要求十分高，優雅、古樸的個性風靡全球，在百年來受到很多的讚譽，甚至能稱為時裝界的藝術品。

2.場景優勢

在春夏時裝秀中，傑尼亞用一支視頻訴説當下“新生”的主題，團隊找來操刀過無數時尚品牌的製作公司，以迷宮、狂奔、陽光下等場景結合新品進行詮釋。

將各種場景、白日、黑夜迅速切換，走秀的場景從極具線條的工業建築，到充滿歲月痕跡的下沉廣場，到現代都市、藝術感的室內等，用不同地點，詮釋服裝。

視頻中切換的時間、地點、風格的變化，也説明了故事中的隱喻，迷宮為對自己的堅持、狂奔為對枷鎖的逃離，陽光為追尋自由。

新一季的服裝更加輕盈，不以圖案印花、傳統剪裁等因素博眼球，而是呈現流動舒適的態度，這一基調更能體現現代年輕人的生活節奏，打造年輕人上班可以穿的.服飾。

3.族羣優勢

傑尼亞致力於奢華精緻的男性着裝風格，對話當代年輕男士，根據年輕人的生活習慣與着裝改變，滿足需要不同款式和風格的現代男士，詮釋年輕男士的格調。

摒棄傳統西裝的嚴肅與刻板，打造精緻、舒適與時尚並存的服裝，也是傑尼亞對當今時代都市生活背景下男士最好的迴應。

4.傳播優勢

傑尼亞（Zegna）的創始人為Ermenegildo Zegna，品牌使用創始人命名即人格化命名，人格化命名具備生命感，有温度的符號，有利於快速建立信任，驅動聯想，便於傳播。

以上四個品牌優勢能夠給品牌帶來極大的競爭力。

年輕化分析

品牌都面臨老化問題，尤其是老品牌，傑尼亞作為老品牌，一直致力於年輕化的道路，擁有年輕人就等於擁有最大的增量市場，讓我們看一下傑尼亞如何守住年輕人。

1.產品年輕化

傑尼亞大多數產品都會根據年輕人的喜好及風格，更新產品的剪裁與工藝，推出不同系列產品，滿足不同消費基層及喜好的年輕人，同時開發延展產品。

即使賣的不好，也可對品牌的年輕化有着巨大貢獻，不斷地產品輸出與研發，會在年輕人中持有較大的話題與聲音。

2．代言人年輕化

代言人的選擇，直接與品牌自身的定位與風格相符，年輕時尚的李現、陳偉霆等代言人都具有極大的個人魅力，代言人就是品牌最大的門面。

3.公關活動年輕化

傑尼亞與瑪莎拉蒂、Fear of God等品牌聯名，增加服裝舒適性和高級感，給自己貼年輕化標籤的同時，提升勢能。

傑尼亞X FEAR OF GOD打造出符合品牌客羣及時尚人事的服裝，首次在設計上突破性別界限，無論男女，均可從容優雅的着裝，展現不同性格的魅力，充滿現代並且性格鮮明，給年輕人更多選擇。

人氣偶像李現、蔡徐坤、周筆暢、陳立農等眾多明星紛紛入手，演繹出各自的時尚風格。

為了進一步吸引年輕消費者，傑尼亞在紳士形象的基礎上，加入更年輕、更全面、更有趣的風格，推出Ermenegildo Zegna XXX 年輕系列，同時 X屬於我們熟知的符號。

這系列就屬於藉助人類已有的認知，非常具有辨識度和記憶點，不是從0開始創造，成功更容易，韓庚、黃子韜、TFboys、劉昊然等眾多潮流明星均在公開場合穿着傑尼亞的服裝。

傑尼亞100多年來，並沒有因為自己的歷史高傲自居，而是對話年輕人，以年輕人的角度及喜好作為出發點，表達品牌獨一無二的前衞靈魂，贏得了年輕人及眾多潮流明星的芳心，這是各大品牌思考及學習的地方。