卡姿蘭彩粧 瑪麗黛佳彩粧蘭瑟彩粧凱芙蘭彩粧毛戈平彩粧

如果説起世界知名的彩粧品牌，可能大家首先想到的是美寶蓮、倩碧、雅詩蘭黛等等，但如果是國內的彩粧品牌呢？其實好的彩粧並非只有在國外，近些年，國內優秀的彩粧品牌也呈現良好的增長勢頭。有很多品牌可能你都見過，一起來看看吧。

使專營店彩粧品類更專業的功臣

品觀君這裏要説的第一個品牌，不僅是本土彩粧的霸主，更是中國彩粧市場最有可能挑戰歐萊雅集團的彩粧品牌。作為唯一進入中國彩粧市場份額前三的中國品牌，卡姿蘭連續五年保持每年40%的年增長。

同時，作為第一批進入專營店渠道的本土彩粧品牌，卡姿蘭也是使專營店彩粧品類更專業的功臣。15年前，當時中國彩粧市場尚且小眾，更有美寶蓮等國際品牌把持市場。卡姿蘭成長的第一個突破點就是選擇進入剛萌芽的專營店渠道進行終端操作。

在卡姿蘭創始人唐錫隆清晰的市場運作思路之下，卡姿蘭扭轉了當時國內彩粧無形象櫃、無化粧師、無培訓的尷尬，率先在專營店統一零售形象。

據悉，卡姿蘭集團在2014年的整體回款額突破了10億元，而品觀君得到可靠的消息稱，2015年卡姿蘭單品牌的回款額也已突破10個億。

今年，卡姿蘭集團迎來了15週年，並提出了打造世界級彩粧集團的新目標，即讓卡姿蘭從made in China(中國製造)成為made for China(為中國製造)。

朝着新的目標，這個和專營店彩粧品類一道崛起的品牌已經開始放眼新的渠道。

賣的不是產品，是藝術

“售賣產品並不是目的，我最終想傳達的是我對藝術、對美和對世界的一種理念。”對彩粧產品和對色彩的熱愛，讓瑪麗黛佳創始人崔曉紅始終是瑪麗黛佳的最高產品經理。

但崔曉紅並不是天生的藝術家。每天都要換一種眼線，每天都要換一頂帽子的她，曾經是畫工程圖的工科女，“我並不是一個有藝術天分的人。我之所以變成今天的曉紅姐，瑪麗黛佳之所以誕生，純粹來自我對內心愛美的遵循。”

可以説，在中國的彩粧品牌中，瑪麗黛佳的調性是最具藝術性的。因此，這個在中國彩粧界穩坐第二把交椅的品牌從不談銷售數據，而是聊藝術。

懂藝術的同時，瑪麗黛佳也在對化粧品店的彩粧經營進行更深入的思考。攜手品觀網、盛世傳美，瑪麗黛佳在去年發佈了中國化粧品專營店第一本彩粧品類生存報告，又在今年發佈中國第一本化粧品店彩粧品類實戰手冊，直擊當下門店最為迫切需要解決的人效低下問題。

以“百年品牌”為目標去做彩粧

“10年來，產品越來越漂亮，質量越來越好。”在萬邦集團董事長周昭揚看來，“產品品質”是萬邦集團旗下蘭瑟品牌所擁有的最重要的優勢。

1992年，周昭揚創立萬邦集團，開辦生產工廠。經過20多年，萬邦的工廠不斷擴大，已擁有現代化廠房與全新的10萬級GMP標準化生產車間，生產面積達到60000平方米。除了對工廠的投入，萬邦集團還在蘇州設立實驗基地，未來還可能在韓國設立產品研發基地。

在好品質的基礎上，蘭瑟也在根據消費者需求不斷改進升級，變得“更年輕”。

首先是策略的改變——從最先的全品類均衡發展，到現在以爆品帶動其他品類發展。2014年面世的蘭瑟真絲π?蠶絲纖長睫毛膏2015年全年全渠道即達到150萬支的銷量，2015年蘭瑟推出本色氣墊CC霜，再度創造出一個蘭瑟標誌。6月舉行的蘭瑟十週年慶典則發佈了蘭瑟下一個爆品：眉部產品十眉系列。

讓90後愛上化粧

凱芙蘭是中國第一彩粧集團卡姿蘭集團旗下的另一品牌。藉助於卡姿蘭集團在彩粧領域的深厚造詣，凱芙蘭近年來的發展勢頭十分迅猛。

更重要的是，凱芙蘭在“與90後消費者產生共鳴”這條路上走得很快。2015年，凱芙蘭全新定位為彩粧潮牌，努力讓90後消費者愛上化粧，成為中國第一個倡導彩粧場景化的潮牌。

凱芙蘭是怎麼做到的?

3月18日，凱芙蘭玩趣美粧夢工場大型路演巡演在廣州百信廣場舉行，三天銷售額高達386676元。作為凱芙蘭在動銷模式上的一次大膽嘗試，玩趣美粧夢工場致力於為愛美人士提供一個盡情玩耍的場景，未來還將登陸更多城市。

而在今年5月的第21屆中國美容博覽會上，凱芙蘭將年輕消費者最愛的潮趣消費場景搬到了會場。以“黃+黑”為主打色調的全新櫃枱，彰顯了時下年輕羣體個性張揚的青春活力。截至5月，2016年凱芙蘭的全新櫃枱已進駐全國1000多個終端網點。

瞄準擁有時尚話語權的90後消費者，凱芙蘭正在搶佔未來10年彩粧消費的主力人羣。

打造屬於中國人自己的專業彩粧品牌

在中國彩粧品牌裏，説起專業性，一定要提及的品牌就是MGPIN毛戈平。同時，它也是為數不多在百貨裏“活得很滋潤”的本土彩粧品牌。

2001年，毛戈平用專業彩粧的定位推出MGPIN毛戈平品牌，並進軍百貨渠道，將各大國際品牌作為競爭對手。MGPIN這個品牌有多專業?品觀君就説一個細節：MGPIN的化粧刷多達50把。

“創造屬於中國人自己的專業彩粧品牌”，是毛戈平的初衷。專業化粧師出身的他，一直堅持用户體驗就是自己品牌的優勢，“很多人説，做化粧品靠的是廣告，但我沒看過你的廣告。一個品牌真正的成就不是一年兩年，我今天在做，是為了在未來成就一個世界級的彩粧品牌。”

截至2015年底，在MGPIN官網上可查到的專櫃網點多達108家。其中，成都13個專櫃，重慶11個專櫃，是MGPIN專櫃數最多的兩個城市。

MGPIN有些網點質量比較好，客單價也比較高，比如杭州銀泰、武商廣場、北京王府井等都可以看到毛戈平的身影，平均單櫃月銷售額在40萬元左右，算下來年銷售額也在500萬上下了。而且有消息指出，在2005年9月毛戈平在杭州銀泰百貨開櫃之後的一年內，銷售額更是高達1000萬元。

值得一提的是，除了MGPIN，毛戈平2008年還創立了一個針對專營店渠道的至愛終生品牌，“用專業的理念去為普通老百姓做時尚快速化粧”。