第一網紅張大奕日賺過億 張大奕是怎麼火的

有大陸第一網紅之稱的張大奕用了短短4年，微博粉絲從30萬飆到近1077萬，她的淘寶服飾店在2017年雙11，日銷售額突破1.7億元人民幣，年收入可達4000萬美元，完勝女星范冰冰。但她的母公司如涵控股本月在美股上市後一路狂跌，截至12日收盤，大跌50%。

張大奕憑藉甜美的長相和外向樂觀的性格走紅，隨後開設了自己的淘寶服飾店吾歡喜的衣櫥，現在已經有超過1000萬粉絲。隨着2015年大陸網紅經濟的興起，張大奕的網店也跟着賺滿滿。據富比世雜誌報導，當時張大奕電商年收入約4600萬美元，完勝當時一線女星范冰冰賺的2100萬美元。

2016年6月20日是淘寶直播第100天，張大奕以紅人店主的身份，為自己的店鋪上新代言，觀看人數逾41萬，點贊數超過100萬。直播結束後的兩小時，店鋪成交額近2000萬人民幣，刷新了通過淘寶直播間引導的銷售記錄。

張大奕曾表示，網紅的親民感也是網紅經濟在大陸如此成功的一大原因，因為網紅不像其他明星那樣高高在上、遙不可及，所以消費者會感到很親切。

在張大奕人氣不斷攀升的情況下，她的母公司如涵控股決定進軍美國，並於本月3日上市，發行價為12.5美元，但上市首日就收跌37%至7.85美元，截止12日，股價僅為6.26美元，跌幅達49.92%，直接被腰斬。

據悉，如涵控股專門打造網紅，被稱為大陸網紅第一股，從2014年成功孵化出張大奕後，它已經發展成為覆蓋超過100名網紅矩陣和1.4億粉絲的綜合性網紅電商企業。但此次美股的一瀉千里，被認為是華爾街投資人不買『網紅帶貨』這一商業模式的賬。

大陸千億富少王思聰日前指出三大失利原因，一是虧損，2018年毛利3億元（人民幣，下同），但支出履約費用1億元，營銷費用1.46億元，綜合管理費用1.3億元等，導致總運營虧損人民幣7235萬元，錢花的莫名其妙，特別是1.46億的營銷費用令人費解，花這麼多營銷費用那KOL的意義何在？

王思聰指出，第二點是不可複製性；簽了100多位網紅，但是就一位張大奕在2017、2018、及2019財年前三季分別佔收入的50.8%、52.4%和53.5%，這是多麼不健康的比例；三是如涵的網紅孵化、網紅電商、網紅營銷模式沒有驗證成功，也沒有證明出自己可以培養出新KOL。