周黑鴨與美粧品牌合作會擦出怎麼樣的火花？並不怎麼樣！

周黑鴨是一家專門從事生產、營銷及零售休閒熟滷製品企業 ，主營業務為滷鴨、鴨副產品，滷製紅肉、滷製蔬菜、滷製家禽及水餐類等其他產品。味道獨特受到大眾的喜愛。他與美粧品牌聯名的結果是不大樂觀的，一起來看看。

周黑鴨與美粧品牌聯名

周黑鴨作為一家專業從事鴨類、鵝類、鴨副產品和素食產品等熟滷製品生產的品牌企業，1997年周富裕自行研發出“周黑鴨”的配方後創建了周黑鴨，如今在全國有超過200家門店，2016年在香港聯交所上市，有着十幾年歷史和雄厚實力的企業，加上網上的各種渠道刷新存在感，按道理來説周黑鴨的發展應該蒸蒸日上，可是卻在短時間從網紅產品跌到了名氣大降。

周黑鴨與美粧品牌聯名

現在誰都要搞個跨界，周黑鴨為了品牌利益也不例外加入了這個潮流。而它最早的跨界是從小龍蝦做起的，當時小龍蝦還是餐飲界網紅的時候，周黑鴨推出冬季版小龍蝦產品“聚一蝦”，銷售方式主要通過線上渠道發售，線上預定，集中發貨。可是消費者卻不買賬，覺得“不划算”“還不如小牌子，有點失望”等。其後，周黑鴨跨界彩粧，去年6月在天貓推出的國潮活動中，周黑鴨與御泥坊聯合推出了一款“小辣吻咬脣膏”，購買周黑鴨產品即贈送口紅。

周黑鴨與美粧品牌聯名

最近周黑鴨再度跨界彩粧，與韓國彩粧品牌謎尚聯合推出彩粧套盒，引起了大眾的關注熱點，可是在天貓的旗艦店上可以看到的卻是銷量不佳。包括此前跨界深圳的電競館，舉辦線下游戲，冠名知名手遊，與女性香氛護理品牌COCOVEL聯合打造七夕特別主題空間等等等等，全都是曇花一現，收到的直接效益微乎其微。

周黑鴨與美粧品牌聯名

一個傳統零售類零食企業想要在互聯網的年代中努力求生存是一件好事，傳統食品也該順應時代的潮流進行角色變革，但是單是為了追尋網紅消費，話題討論這些短時間的社交屬性，不注重本身的滷製品的質量和新零售問題，就算強如周黑鴨也會在時代的發展中逐漸淘汰。味道才是抓住消費者錢包的根本所在。