兒童消費行為心理探究
兒童消費行為心理探究，隨着居民家庭收入的增加和消費需求的提高，生產商、兒童及家長對兒童食品、用品的關注重點也在發生着顯著的變化，現在分享兒童消費行為心理探究。
兒童消費行為心理探究1
一、認識商品的直觀性
一般而言，兒童對事物的認識主要由直觀刺激引起，對商品的注意和興趣主要來自於商品的外觀因素的影響，如商品的圖案、色彩、造型、聲響等這個特點在低齡兒童身上表現得更為突出。他們最容易被結構簡單、色彩明快鮮豔、能活動、帶響聲的玩具所吸引。
另外，由於低齡兒童的商品知識及消費經驗較少，生活範圍侷限很大，他們不瞭解市場商品的營銷情況，很難辨別商品的好壞，也不在乎商品使用的社會效應。這就使得兒童對商品的認識帶有很大的模糊性和直觀、表面的.特點。
二、使用商品的模仿性
一般而言，兒童的自我意識水平較低，對自己的心理活動、行為的認識與調節能力都處於低級水平。他們對自己、他人以及外界事物的認識往往以別人的行為、思想作為指導，本身缺乏獨立的判斷分析能力，在行為上表現出很大的模仿性、從眾性。
在消費活動中，兒童購買慾望的產生或對商品好壞的認識，受別人的消費行為及評價的影響很大，而大都來自對周圍其它人的模仿，年齡越小，模仿性越大。
特別是學齡前期，別的小朋友擁有某件玩具或用品，常常會誘使兒童產生消費慾望，並以此作為其向父母要求購買的理由。當然，隨着年齡的增長，兒童的模仿性消費逐漸被有個性特點的消費所代替，購買行為也開始有一定的動機、目標和意向。
三、消費情緒的不穩定性
兒童的情緒不太穩定，在對消費品的喜愛上也表現出很大的情緒波動。尤其是學齡前兒童，消費情緒是極不穩定的主要表現在消費情緒容易變動， 受周圍環境、其它人的評價與情緒影響很大，缺乏主見，表現出對商品時而喜歡，時而不喜歡，容易向對立的方向轉變。
對別人喜歡的東西，自己也易喜歡，而對別人不喜歡的東西，自己也會厭棄。此外，由於兒童的自我意識較差，缺乏對感情、行為的控制與調節能力，情緒容易衝動，喜好帶有隨意性，同時對商品喜歡與否的情緒也坦率地流露於外表。總之，兒童在消費活動中經常會表現出對商品的喜好不穩定、興趣易變的特點。
四、選擇商品的模糊性
兒童在購物活動中常常表現出一種捉摸不定、猶豫不決、左顧右盼的心理他們之所以在購買中表現出這樣的心理現象。主要是因為他們年幼，生活知識缺乏，對購物活動生疏，缺乏商品知識和消費經驗，不會挑選加之他們往往都有較強的自尊心，在公共場合有些膽怯，於是在選擇商品時常常顯得猶豫不決、無所適從。
五、求新、求奇、求知、好玩、好勝的感情動機較強
兒童在嬰幼兒期的需要，主要是生理性需要。但隨着年齡的增大，其自我意識逐步增強，心理活動水平不斷提高，兒童的消費心理也逐步帶有一定的“社會性” ，其購買行為受求新、求奇、求知、好玩、好勝等感情動機的支配相當明顯，而生理性消費動機的支配作用大大減弱。
兒童消費行為心理探究2
兒童消費：跟着廣告走
每天打開電視，細心的觀眾就不難發現，在形形色色的商品廣告中，兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內容佔了很大一部分。人們常常可以看到，一些兒童食品生產廠家在廣告中將自己的產品説得天花亂墜，如誇大營養品的功能，什麼吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提高學習成績”等等。
而孩子們看了這些廣告後，很快就鬧着要吃廣告上宣傳的食品，理由是“吃了能長高”，“吃了就能變聰明”。難道這些食品真就那麼神，吃了就能長得高、變聰明嗎？其實並不見得。兒童消費是一種典型的感性消費，廠家之所以這樣宣傳，完全就是抓住了兒童年齡小、身體、心理等各方面發育都不夠成熟，辨別能
力較弱，很容易受到外界不良因素影響的這一弱點。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點，想方設法地通過種種手段，使自己的產品成為兒童業餘生活的時尚話題、道具。
買食品得玩具：孩子樂家長憂
許多廠商為了促銷自己的食品，在各種包裝食品中夾帶小汽車、卡通玩具、圖片等兒童玩具。這一促銷手段真可謂是猜透了孩子們的心思，使得許多孩子們本來不喜歡吃的食品，因為有了玩具而銷量大增。
“我兒子對食品裏的卡通畫，簡直就入了迷。這些鬼東西，真是害人啊！”提起食品袋中的玩具，李先生就氣不打一處來。李先生的兒子小林上國小五年級，前段時間，小林和班上的許多同學都痴迷於食品中的卡通畫。成天比的不是誰的學習成績好，而是比誰收集的畫片多、品種全。
甚至還出現了“炒”畫片的現象。為了集齊《水滸傳》中的“一百零八將”卡通畫片，小林不惜把早點錢省下來大量購買方便麪。面一到手，馬上將內裝的卡通畫拿出來，而將早已吃膩的方便麪隨手丟掉。據李先生説，除了畫片，小林還痴迷過收集“十二生肖卡通系列”、“彩色遛遛球系列”等食品內的卡通玩具。
因為受到這些卡通玩具的誘惑，小林的學習成績日益下降。同時，李先生最擔心的一個問題是，有許多卡通畫片與食品混裝在一起，食品的衞生沒有保障。
廠商在食品中裝入新奇的小玩具，目的無非就是吸引孩子們前來購買。那麼廠商的這一做法到底有沒有違反規定呢？對此，國家衞生部早就頒發了通知，嚴禁在食品中混裝直接接觸食品的非食用品。除非這些用品是經衞生防疫部門檢驗合格，證明其無毒、安全、可靠，並且在裝入時還要與食品隔離。
可許多廠商根本就無視這一規定，只要認為能達到促銷的目的'，他們就可以往食品袋中裝入各式各樣的玩具，絲毫不考慮這些玩具是否會污染食品。據有關部門介紹，廠商在食品中加入的卡通畫片、小玩具，含有聚丙烯、鉛、重金屬、熒光劑等既污染食品，又對少年兒童的身體極為有害的物質。
買兒童食品： 不能遷就孩子
一直以來，兒童食品的安全和健康問題，都是廣大家庭乃至整個社會關注的熱點。對於那些色、香、味俱全，酥、脆的食品，孩子們當然是最愛吃的。可往往就這些看似外觀、口感都不錯的食品，卻對孩子的健康形成了極大的隱患。
在採訪中，記者從有關部門瞭解到，目前兒童食品存在的不安全因素包括：化學合成物質過量應用，使兒童食品中的化學物質種類和數量增加；
隨着化學肥料的使用量不斷增加，使食品中農藥殘留量過高，而食品中的農藥殘留對兒童的危害最大；加工食品中使用過量的添加劑；食品包裝材料中的制塑劑、油墨印刷污染等。
因此，有關部門提醒廣大消費者，在給兒童選購食品時，不能一味遷就孩子的需求而忽視食品的衞生、安全。因為孩子對食品安全性的辨別能力差，最容易受到傷害。有不少小食品加工廠和“黑加工點”為了降低成本、牟取暴利，常常用人工合成添加劑代替天然添加濟或超量添加，以使小食品達到香、酥、脆等效果，這些食品會損害兒童的健康。
為了孩子吃得放心，一定選擇那些信譽好、質量硬的大型企業生產的食品，並要留意廠名廠址、生產日期、保質期等是否標註齊全規範，否則，寧可不要購買。
買玩具用品 ： 要小心謹慎
對於孩子來説，除了食品，恐怕他們最愛的就是各種玩具了。“娃娃的玩具是最難挑選的，既要考慮價錢，又要顧及玩具的質量是否過關，還要擔心玩具的含鉛量會不會超標。如果買毛絨玩具的話，還要選毛質柔軟，不掉毛的.那種。唉！反正一句話，給孩子買玩具就是難。”面對記者的採訪，領着孩子在一大超市內買玩具的段先生説出了自己的苦衷。
可當記者問其是否關心毛絨玩具內的填充物，是否會和棉絮一樣存在“黑心棉”的問題時。段先生愣了一會才很無奈地説：“當然關心了，可我又能有什麼辦法呢？除了看標籤説明和聽售貨員介紹外，難道我還能當場拆開看不成？”段先生的話，可謂是道出了許多家長的心聲。
的確，在這些方面，消費者是處於很被動的局面。這也是目前許多家長之所以到知名商店購買玩具，以求放心的一個主要因素。
據質量監督部門介紹，現在市場上的兒童玩具問題較多，塑料玩具中的積木、拼板等玩具材料，有的潛存聚胺脂等有害物；有的製作工藝粗糙，玩具上有明顯稜角，易導致兒童受傷，還有的積木不光滑，圖案、拼音出錯，誤導兒童。有的毛絨玩具其毛絨材料易生蟲；
有的易掉毛脱絨；有的填充物用的是爛海綿、廢塑料的邊角料等不符合衞生標準的物質。而按照國家標準規定，毛絨玩具的填充物必須無毒害而且要經過嚴格消毒。除此之外，毛絨玩具的眼睛、鼻子、鈕釦等不可拆卸的小零件按規定承受拉力應該在９０牛頓以上，這樣才能夠防止意外脱落。
針對諸多問題，消協部門特別提醒廣大家長，在為孩子購買兒童玩具時，切忌片面聽信推銷員的宣傳。要多留意玩具的一些安全細節，看是否存在安全隱患。最好到正規的超市、商場購買，並注意保留好購貨憑證。
