庫克香檳打假案，對藏酒家們意味着什麼？

今年7月6日，奢侈品集團酩悦軒尼詩-路易威登（LVMH）發佈了一項聲明，稱香港法院已經對該集團與國際拍賣行阿奇（Acker Merrall & Condit）的假冒庫克香檳（Champagne Krug）一案做出終審。訴訟雙方對終審結果都表示滿意。“在終審過程中，阿奇拍賣行承認對酩悦軒尼詩（Moet Hennessy） 的註冊商標構成侵權並拍賣了一瓶假冒庫克香檳。”聲明中寫道。

約翰·卡彭（圖片來源：Courtesy Acker Asia）

這個案子的源頭還得追溯到五年前一場轟動業界的拍賣會。2012年9月21-22日在香港君悦酒店（Grand Hyatt），單瓶裝的1947年份庫克香檳藏品以超過1.35萬美元（約合人民幣9.1萬元）的高價賣出。雖然不知道拍到這款酒的買家是誰，但這場拍賣會無疑引起了庫克香檳的注意。在認定這瓶酒是假冒酒之後，酩悦軒尼詩向香港特別行政區高等法院提出了商標侵權的訴訟。

　　《葡萄酒觀察家》（Wine Spectator）瞭解到這瓶酒來自於一位著名香檳收藏家的酒窖。在這次拍賣會上，包括這瓶香檳在內的香檳藏品主要由房產大亨羅伯特·羅薩尼亞（Robert Rosania）委託拍賣。拍賣結束後阿奇拍賣行曾發文表示：“羅伯特·羅薩尼亞堪稱傳奇的香檳藏品引起了各國收藏家的極大關注，總共拍出了約100萬美元（約合677萬人民幣）。”

　　對這起仿冒案，羅薩尼亞不予置評。但在2007年與阿奇拍賣行主席兼首席執行官約翰·卡彭（John Kapon）一同參加的收藏家圓桌會議上，他曾表示假冒酒對收藏家來説是一種威脅，因此和有名的賣家合作至關重要。

　　高調的打假釋放出什麼信息？

　　在LVMH發佈聲明後，阿奇拍賣行迴應表示很滿意雙方能友好地解決這個案子。在給《葡萄酒觀察家》雜誌的郵件中，卡彭寫道：“阿奇拍賣行（亞洲）及其附屬機構已經賣出了上萬瓶庫克香檳，這個案子涉及的只是這一瓶香檳。”

　　卡彭在郵件中還寫道：“就我所知，阿奇是世界上首個具備第三方檢測和認證的葡萄酒拍賣行，我的檢測過程和客户服務在這個行業是最完善的，這也是各國客户選擇我的原因。”

　　因為訴訟雙方都是業界鼎鼎有名的企業，法院的審判引起了葡萄酒行業的極大關注，這也代表了該行業對仿冒品處理方式的轉變。“仿冒品”曾經是一個很禁忌的話題，一般的，奢侈品公司會避免討論仿冒品的問題，因為這會給品牌的品質和獨特性帶來污點。出現假酒後，酒莊通常會私下聯繫拍賣行或商户，要求撤回假酒。但是現在，酒莊保護品牌的方式越來越外顯。

　　“以後會有越來越多的奢侈品公司在保護品牌方面會選擇直言不諱的方式，這類官司會越來越常見。但是消費者需要明白，假冒酒這個問題只能慢慢解決。”某葡萄酒管理公司創立人在接受採訪時表示，“每次有這樣打假成功的案子，人們就會想‘這個商家賣的假酒，還不道歉。’這樣就會影響賣家的生意，迫使他們建立更好的經營規範。”

　　法院披露的細節顯示，阿奇拍賣行今後在處理酩悦軒尼詩所有香檳時會採取合適的辨偽程序來確保認證程序的嚴謹性。（文/Rose）